体育场馆企业公众号营销策划方案

体育场馆企业公众号营销策划方案寄语

我私心认为，新媒体运营并不只是写内容那么简单，以下是之前写过的新媒体运营规划，方案，案例选择了一个新的创业项目，供参考。懒熊体育新媒体运营规划产品介绍产品名称： 懒熊体育新闻 懒熊体育完成1200万Pre-A融资，以媒体切入，在体育商业领域填补空白_36氪官网 懒熊体育—在这里读懂体育产业产品定位：体育界的36氪目标用户: 对体育产业商业化感兴趣的用户，体育产业创业者，体育产业的投资人目标用户需求： 体育产业的信息整合需求，最新的创业热点，对于体育事件和体育商机的深入解读 新媒体组合和选择理由： 产品处于成长期，产品目标为围绕核心功能快速迭代，获取目标用户口碑，发展目标用户，所以我将新媒体的运营目标设定为 1. 了解目标用户对产品的看法，收集其未被产品满足的核心需求。 2. 与潜在的目标用户互动，建立目标用户对产品的认知，培养产品口碑。 3. 通过组织互动活动，吸引新的目标用户。 4. 通过搭建原创的内容专栏，吸引新的目标用户并且培养用户的忠诚度 5.套取新平台的增长红利，帮助产品以低成本的方式获取新用户 新媒体运营目标分解： 微博 重点是 目标3 微信公众号 重点是 目标1,2,4今日头条 重点是目标 5新媒体运营定位：懒熊微博定位： 20多岁左右的男性大学生，体育比赛爱好者，是班里的篮球队长，有女朋友，喜欢参加篮球和足球比赛，每周运动3次左右，内容以竞技运动为主，身边有一帮固定的好兄弟，常常一起参加体育比赛和校园里的社交活动。喜欢各种体育明星。 懒熊微信公众号定位： 资深的体育专栏作家，30岁左右的男性，有着不错的经济收入，已婚，以前在学校里面经常运动，是班里的运动牛人，参加工作以后运动大大减少，现在最多每周运动一次，以跑步为主。但还是很看喜欢篮球比赛和足球比赛。大型比赛来临的时候会有约上好兄弟一起看比赛的冲动，虽然这个愿望常常因为各种原因未能实现。 懒熊今日头条定位： 20多岁刚毕业不久的年轻男性，单身，典型的标题党，热爱运动，喜欢发美女+运动主题的精美图片，大学时期的学生会主席，擅长策划各种容易引起争论的主题内容。运营计划和内容内容运营计划 1. 微博 每日发3-5条微博，内容主题为对于各类体育热门事件的看法，可以是原创或转发他人微博+自己的原创评论，关键是体现出该微博的人性化定位，培养用户对懒熊的认知。 2. 微信公众号 每日一更，内容主体为解析最新的体育产业投资动态和帮助用户深度分析体育产业商业化的种种可能。组建自己的特色栏目“懒熊看体育”，更新时间为每周5晚8点。 微信公众号上的所有文章必须为纯原创。 3. 今日头条 每日发1-2条左右的内容，内容主体为对时下热点的解读，包括但不限于体育热点，但是在对体育领域之外的热点进行解读的时候，看问题还是站在体育产业商业化的角度上。即是将该热点类比到体育产业中，用体育产业的术语来解读。今日头条上的文章为原创或转载文章，但是文章标题和配图必须为原创。活动运营计划 有关目标1，2 ，3，5的活动计划： 在微信公众号和今日头条平台组织活动“你聊我奖”，话题为“聊聊你心中的懒熊”，内容点赞数最高的前100位用户可以获得价值200元的懒熊线下大咖见面会的门票. （大咖对用户的吸引力够大的化，用户会为了排名其好友来进行点赞，而点赞者进入这个话题进行浏览才能找到朋友发的内容，在这个浏览的过程中，点赞者对懒熊业建立了基础的认知） 新媒体运营KPI年度KPI： 新增粉丝数量，总阅读量，总点赞数，总收藏数，日阅读量，日点赞数，日评论数，日收藏次数，日转发次数第一季度KPI 新增粉丝数量，评论率，点赞率，收藏率，转发率